10月30日，北京国家会议中心开业十周年品牌发布活动上，国家会议中心的吉祥物竹福亮相，成为国家会议中心品牌策略升级的全新标志。过去10年，“北辰标准”“中国服务”成为国家会议中心的提供高标准服务的代名词。
据介绍，此次品牌价值体系的升级，旨在不断强化国家会议中心品牌印象，深化大众对品牌的认同感。国家会议中心将站在新起点上，以“专业化、市场化、国际化”战略发展和“以打造国际交往中心的落地平台”目标指引，重新梳理了企业品牌，并进行全面升级。
吉祥物取名为竹福，也是“祝福”的谐音，体现国家会议中心“服务”的特征。今后，还将推出竹福表情包、系列文创产品。
北辰集团副总经理、北辰会展集团董事长孙东樊表示，北辰将继续以更加开放热情的姿态为建设北京国际交往中心而努力，为北京服务、为中国服务、为世界服务。