第３６届国际旅游展２０日在马德里展览中心开幕，来自１６５个国家和地区的近万家企业参展。５天展期期间还将举行上百场论坛和研讨会，探讨旅游的方式和商机。
本届展会主题为“打造旅游”，凸显世界旅游业追求创新和可持续发展的理念，旨在打造面向大众、经济实惠、舒适的旅游产品，并为更多人带来就业机会，减少贫困。
展会共设８个展厅，总面积达６万平方米。西班牙王后莱蒂西娅主持开幕式并参观了中国、印度等国家的展馆。
东道主西班牙全国１７个自治区如数参展，其中安达卢西亚自治区作为展会的合作伙伴，拥有一个６０００多平方米的独立展厅，其特点是以主题形式将许多名胜联系起来，如阳光海岸小镇、花园庭院、美食美酒、多元文化和自然风光等，其中很多景点不乏历史和传说。
西班牙旅游资源丰富。统计显示，该国人口为４６００多万，２０１５年共吸引６８００万人次外国游客。
据中国国家旅游局驻马德里办事处主任张志云介绍，２０１５年中国共接待港、澳、台和国际游客１．３４亿人次，同比增长４．１％。
他表示，为进一步促进入境旅游，中国旅游业界正在尝试使用微电影等新媒体推广手段，并不断开发新的旅游产品。为此，国家旅游局此次邀请多家机构在中国展台做重点展示。中国国家汉办则推出了以参观游览和学汉语兼顾的游学中国之旅。